Цветы к Лунному Новому году: цвет, символика и кривая спроса в Азии
Лунный Новый год — это пик цвета и символики, не похожий ни на один западный праздник. Что продаётся, что это значит и как рассчитать сроки поставки.
Лунный Новый год — один из великих цветочных моментов в мире, и он работает по совершенно иной логике, чем западные праздники. Здесь цвет и символика определяют спрос не меньше, чем сам цветок.
Цвет и смысл
Доминируют красный и золотой — цвета удачи и процветания. Яркие, насыщенные тона и символика удачи направляют покупки гораздо сильнее, чем на западных рынках. В ходу верба, орхидеи, хризантемы, гербера и яркие сборные композиции, а благоприятные цветовые сочетания раскупаются быстрее всего.
Дата, которая сдвигается
Лунный Новый год приходится на период с конца января до середины февраля в зависимости от лунного календаря — а значит, в некоторые годы он приходится прямо на разгар подготовки ко Дню Валентина. Когда два пика сжимаются, давление на сорта роз, холодовую цепь и авиаперевозки становится колоссальным, и только забронированная программа проходит через это чисто.
Как к нему готовиться
Сначала уточните точную дату каждого года, затем отсчитывайте назад. Для рынков, обслуживающих и Лунный Новый год, и День Валентина, относитесь к ним как к единому окну с высокими ставками и бронируйте заранее. Отдавайте приоритет цветам, которые держат сезон, — ярким красным, тёплым насыщенным тонам и специальным цветам — и фиксируйте сорта до того, как наступит сжатие.
Если азиатские рынки — ваша территория, это пик, который нужно планировать осознанно, а не реагировать на него. Давайте построим ваш план поставок к Лунному Новому году.
Соберите свою программу
Расскажите, что вам нужно. Мы соберём вместе нужные цветы, производителей и решения.
Запросить предложение